拉芳家化成绩遭滑铁卢 电商占比堪忧却混迹网红板块
来历:每日财报郜融莲 原标题:拉芳家化成绩遭受滑铁卢 电商占比堪忧却混迹网红板块 当时再次爆红的网红经济恐难解救拉芳家化 2020年开盘首日,网红经济指数大涨超6%,国民日化榜首股拉芳家化(下称:拉芳,603630.SH)也乘着这股春风而起,股价接连两日涨停。 可是好日子并没有继续多久。 1月9日,上交所发表纪律处分决议,对拉芳家化(603630)及其时任董事长兼总经理吴桂谦、董事会秘书张晨、财政总监张伟给予监管重视。 详细是由指向征集资金运用和办理不标准、财政信息发表不精确、有关责任人在责任实行方面存在违规等行为。 这给遭受资本商场热炒的所谓网红股一记耳光。 更重要的是股价随热门炒作的背面,拉芳成绩继续下降的窘境并未得到改进。据《每日财报》了解,拉芳家化的近年来产品越发问卖,品牌立异不行,这将难以抵御日化商场剧烈的竞赛。 成绩一路走低 “爱日子,爱拉芳”,这句令人耳熟能详的广告语,协助拉芳打开了国内洗护商场,并走进资本商场大门。2017年3月13日,拉芳在上交所上市。 成为国民日化榜首股,上市之初最高市值曾超越120亿元,这是年满18岁的拉芳最为高光的前史时间。可是盛极而衰,到2020年1月9日,现在的拉芳市值只剩下了34.19亿元,跌去约3/4。 上市首年,拉芳的营收净利便纷繁下降,到了2019年,成绩下降益发显着。依据《每日财报》对拉芳最新财报计算,2019年第三季度,拉芳经营收入为6.96亿元,尽管同比2018年的7.09亿元只下降了1.83%,但其归母净利润为0.57亿元,同比2018年的1.32亿元下降了56.81%。 除成绩下降外,拉芳的存货周转天数和应收账款周转天数也在继续拉长。据财报显现,到2019年三季度末,拉芳存货周转天数到达271天,变现速度显着放缓。应收账款周转天数也到达47天,而公司上市前,这一数值仅有25天,可见公司为促销加长了经销商账期,导致产品回款速度变慢。 不论是成绩的下降仍是存货周转天数的添加,无一不反映着拉芳的产品越来越难卖了。 竞赛力逐步下降 依据揭露材料显现,成立于2001年的拉芳家化,首要从事洗护类、护肤类、彩妆类产品的研制、出产和出售,旗下具有的自主品牌包含“拉芳”、“美多丝”、“雨洁”等,独家代理的海外化妆品品牌有“黛尔珀”、“瑞铂希“等。 从拉芳的品牌收入构成来看,公司首要以洗发露、沐浴露、护发素等洗护类产品为中心,占比90%左右。 其间 “拉芳”、“美多丝”品牌仍是公司的支柱品牌,上半年完结经营收入3.46亿元,营收奉献终年维持在80%左右。而正在新培养的品牌如“曼斯娜”、“娇草堂”等,拉芳并未发表详细完结营收金额,仅表明同比有所增加。 也从旁边面反映了,拉芳旗下其他品牌的产品销量并不尽善尽美。 尽管现在的拉芳现已是国内个人护理用品职业抢先品牌,产品包括规模较广,但在世界巨子宝洁、联合利华的夹攻下,拉芳的商场份额被紧缩的现已越来越低,无论是价格仍是品牌都难以与世界日化巨子抗衡。 在国内一二线城市,宝洁、联合利华、欧莱雅等相关产品牢牢占有中高端商场。海飞丝、潘婷、飘柔、欧莱雅、力士、多芬等产品占有首要方位。而拉芳的全线产品在中高端商场显着缺少竞赛力。 在这样的布景下,拉芳的产品仅在三四线城市有必定竞赛力。仅仅,跟着国人日子水平的逐步进步,拉芳经过价格战来招引顾客的局势,还能坚持多久要打上一个问号。 电商范畴不断测验 1月2日,网红经济指数大涨6.15%,涨幅居于概念板块首位;1月3日网红经济指数继续向上,不过,相较于15天12板的星期六和11天9板的引力传媒,拉芳遭到的追捧差劲不少,由于其网红经济含量并不高。 拉芳被归为网红经济概念股,首要因其在电商范畴的测验。早在2017年,公司就以超1亿元认购了首要运营母婴、社群和电商事务的宿迁百宝20%股权。 2018年还拟以超8亿元收买上海缙嘉51%的股权,其是一家从事海外化妆品品牌的运营商及电商归纳服务商。但该收买计划推出后便因高溢价、成绩许诺难完结等遭受不少质疑,终究拉芳家化自动宣告停止,意味着其向内容电商、互联网品牌等方面转型的失利。 据《每日财报》了解到,拉芳正在大力发展电商途径,旗下具有天猫、淘宝、京东、微信小程序商城等干流途径,并经过时髦达人进行品牌传达和产品展现,签约明星唐嫣、宋佳等作为产品代言人,还和上一年的爆款电影《哪吒之魔童降世》协作,公司高管还曾现身直播现场和主播进行带货应战。但在这一系列的举动后,拉芳电商途径出售占比仍仅有10%左右。 1月3日晚间,拉芳家化也发布公告称,现在线上出售未对公司成绩发生严重影响,公司仍以线下事务为主,其经销和商超途径占比仍高达近90%。 清楚明了的是,网红生意无法改动公司现在的成绩颓势,也无法进步公司产品的销量,此次炒作后等候公司的是什么结果?公司何时能真实改进基本面?《每日财报》将继续重视。 新浪财经大众号 24小时翻滚播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码重视(sinafinance)